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韓國奢侈皮具品牌遇冷難度日

發(fā)布時間:2014-08-07 來源: 環(huán)球塑化網(wǎng) 專題: 塑料制品 打印

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  輕奢侈品牌與奢侈大牌最大的區(qū)分在于價格。不像奢侈大牌那樣可望不可及,輕奢侈品牌定位一般是中高檔,普通小資人群即可消費的起。且較奢侈大牌相比,設(shè)計更為個性化,不會淪落成爛大街的品牌。

  韓國的奢侈品市場規(guī)模約為11.5萬億韓元,繼中國和日本之后,躋身亞洲三大市場之列,但奢侈品企業(yè)在韓國生存正在面臨巨大困難。

  分析認為,奢侈品企業(yè)在韓國生存面臨激烈競爭,同時追求個性的韓國年輕人較價格昂貴的一線奢侈品牌,更熱衷于價格合理、但又不乏設(shè)計感的輕奢品牌。曾被認為是奢侈品入門級產(chǎn)品,被稱作“3秒包”的路易威登(LouisVuitton)包包,近來在韓國遭到冷落,年輕人更青睞于價格較低、約102萬韓元(約合人民幣6200元)的亞歷山大·王(AlexanderWang)。

奢侈品皮具
奢侈品皮具

  對流行趨勢格外敏感的韓國年輕人已不愿意花正價在百貨店或?qū)Yu店購買奢侈品,海外直購或是在奧特萊斯“淘貨”成為他們的新選擇,這也對奢侈品業(yè)界造成不小的沖擊。據(jù)韓國新世界百貨店的數(shù)據(jù)顯示,奢侈品銷售增幅從2011年的32%大幅縮水至去年的4%,韓國樂天百貨店同一時期內(nèi)從21.3%跌至 7.8%。

  實際上,各大奢侈品牌在韓國市場的成績單實在令人失望。截至今年3月,韓國巴寶莉(Burberry)銷售規(guī)模同比減少5.2%,營業(yè)利潤更是大幅縮水 40%,克里斯汀·迪奧(ChristianDior)和瓏驤(Longchamp)先后遭遇財政赤字,邁寶瑞(Mulberry)也因銷售低迷臨近虧損邊緣。

  受此影響,部分奢侈品已經(jīng)悄然開始撤出韓國,菲拉格慕(Ferragamo)撤出在江南Galleria百貨店的專柜,巴利(Bally)則是完全撤出韓國市場。

  國際市場研究機構(gòu)貝恩咨詢公司負責(zé)人宋智慧(音)稱,韓國的奢侈品市場正在經(jīng)歷巨大變化,香奈兒、愛馬仕等奢侈品牌人氣雖仍居高不下,但青睞價格合理、更富設(shè)計感的輕奢侈品牌的顧客在不斷增加。

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