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近日，全球領(lǐng)先品牌咨詢公司Interbrand在上海舉辦了2017年度最佳中國品牌價(jià)值排行榜暨“加速成長”交流會(huì)。東風(fēng)汽車公司成功入圍“2017最佳中國品牌價(jià)值排行榜”，位列第37名，汽車行業(yè)第1名，品牌價(jià)值為43.24億元。“2017最佳中國品牌價(jià)值排行榜”及時(shí)捕捉市場趨勢和品牌動(dòng)向，是中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)之一，以及各品牌考察自身價(jià)值的依據(jù)。Interbrand的整個(gè)分析方法論被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具，其“最佳全球品牌價(jià)值排行榜”被英國金融時(shí)報(bào)評選為最受CEO重視的三大榜單之一。
2016年，東風(fēng)公司銷售汽車427.7萬輛，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5717.6億元。位居《財(cái)富》世界500強(qiáng)第81位，中國企業(yè)500強(qiáng)第16位，中國機(jī)械行業(yè)500強(qiáng)第3位，中國汽車行業(yè)第2位。
2016年，東風(fēng)海外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型取得突破，東風(fēng)自主乘用車出口實(shí)現(xiàn)了KD模式。乘用車海外出口2.11萬輛，同比增長1倍。未來五年，東風(fēng)公司將在海外70多個(gè)國家和地區(qū)投放40余多款產(chǎn)品，海外經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)將增加至912個(gè)，海外售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到971個(gè)，到2020年，東風(fēng)公司海外出口銷量目標(biāo)將達(dá)15萬輛。
品牌國際化的一個(gè)關(guān)鍵基礎(chǔ)是技術(shù)。東風(fēng)公司始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提升品牌核心競爭力。“十二五”期間，東風(fēng)公司科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)在銷售收入中的占比由2011年的5.9%提高到2015年的7.4%，最近十年來，東風(fēng)公司僅研發(fā)投入就累計(jì)高達(dá)957億元。研發(fā)成果方面，在“十二五”期間，東風(fēng)公司歷年獲獎(jiǎng)的數(shù)量位居汽車行業(yè)第一位。
消費(fèi)者偏好高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)
從整體來看，汽車與醫(yī)療是上升最快的兩個(gè)行業(yè)，品牌價(jià)值分別上升76%和22%，在50個(gè)上榜品牌中汽車與醫(yī)療品牌總共占了8個(gè)席位。
談到中國企業(yè)品牌的發(fā)展趨勢，Interbrand亞太區(qū)首席執(zhí)行官StuartGreen表示，中國近年來經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城市化帶動(dòng)居民的消費(fèi)升級，消費(fèi)者更趨向于購買高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。
因此，企業(yè)也在不斷升級，豐富其品牌的內(nèi)含、提升品牌的價(jià)值，從而滿足消費(fèi)行為日新月異的變化。同時(shí)表示，企業(yè)的發(fā)展并不僅僅基于盈利和生產(chǎn)好的產(chǎn)品，還需要理解品牌與業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，進(jìn)一步挖掘品牌的價(jià)值。（來源：CPRJ 中國塑料橡膠）
