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淺談國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)發(fā)展的“硬傷”

發(fā)布時(shí)間:2014-09-05 來(lái)源: 環(huán)球塑化網(wǎng) 專題: 數(shù)據(jù)中心 打印

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  據(jù)了解,2014年的中國(guó)涂料市場(chǎng)可謂是悲喜交加。事實(shí)上,取得理想成績(jī)的涂企畢竟不多,有些甚至沒(méi)有完成預(yù)定的目標(biāo),可謂是一片狼藉。

  國(guó)內(nèi)涂料品牌面臨國(guó)際大牌的市場(chǎng)挑戰(zhàn)

  最近幾年,國(guó)外強(qiáng)勢(shì)涂料品牌積極擴(kuò)大市場(chǎng)疆域,中國(guó)涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充滿硝煙味。立邦和多樂(lè)士?jī)叭怀蔀槊裼猛苛项I(lǐng)域的兩大霸主,市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大。反正我相信,國(guó)內(nèi)涂料品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入是白熱化的程度。

  涂料企業(yè)盈利能力不斷下降

  中國(guó)涂料企業(yè)雖然在最近二十多年來(lái)整體規(guī)模不斷擴(kuò)大,市場(chǎng)占有率不斷增長(zhǎng),但在2014年,不少國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)表現(xiàn)乏力,盡管銷售額有所增長(zhǎng),但盈利能力卻在不斷下降。市場(chǎng)占有率只是有限的增長(zhǎng),企業(yè)難以形成規(guī)模效應(yīng)。不少具有一定規(guī)模的涂料企業(yè)在2014年表現(xiàn)得并不理想。

  產(chǎn)品和管理創(chuàng)新嚴(yán)重缺乏

  中國(guó)涂料企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新可以說(shuō)是乏善可陳,倒是人云亦云,跟風(fēng)成風(fēng)。一些企業(yè)特別是產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新等方面受短期利益驅(qū)動(dòng),以模仿為主,以概念為主。真材實(shí)料、具有一定技術(shù)含量的產(chǎn)品有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

  至于企業(yè)管理方面的創(chuàng)新,簡(jiǎn)直就是寡見(jiàn)少聞。特別是一些經(jīng)營(yíng)上十年的老涂料企業(yè),在管理方面還是老套路老做法。絕大多數(shù)涂企都把追求利潤(rùn)最大化作為經(jīng)營(yíng)管理的唯一主題,這正是企業(yè)容易夭折的重要根源之一。雖然企業(yè)的終極目標(biāo)就是利潤(rùn),但在產(chǎn)品、技術(shù)、知識(shí)等創(chuàng)新速度日益加劇的今天,企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展才是最迫切的問(wèn)題。創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的靈魂,但創(chuàng)新不是空中樓閣,更重要的是要有實(shí)實(shí)在在的策略。

  涂料企業(yè)成長(zhǎng)乏力

  中國(guó)的涂料企業(yè)除了少數(shù)已經(jīng)步入良性的發(fā)展軌道,大部分企業(yè)都是打一槍換一炮,以游擊戰(zhàn)的形式在市場(chǎng)興風(fēng)作浪。成長(zhǎng)型涂料品牌普遍增長(zhǎng)乏力,人才、資本和技術(shù)等阻礙了企業(yè)的大肆擴(kuò)張。如果不改變觀念和經(jīng)營(yíng)策略,預(yù)計(jì)三、五年之內(nèi)也不會(huì)有大的發(fā)展。

  惡性競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重

  我經(jīng)常到全國(guó)各地的建材市場(chǎng)去調(diào)查,發(fā)現(xiàn)涂料市場(chǎng)假冒偽劣產(chǎn)品充斥,魚(yú)目混珠,真假難辨,產(chǎn)品陷入以低價(jià)為主的惡性競(jìng)爭(zhēng)。特別是一些國(guó)際大牌涂料企業(yè)也采用低價(jià)策略,直接嚴(yán)重地打擊了國(guó)內(nèi)中小涂料企業(yè)的產(chǎn)品銷售。

  也有人認(rèn)為,低價(jià)策略這是一種品牌的洗牌方式,用低價(jià)扼殺老品牌的市場(chǎng)和新品牌的誕生。通過(guò)低價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng),是一些有實(shí)力的企業(yè)慣用的一種營(yíng)銷手法。

  企業(yè)和代理商缺乏有效溝通

  首先是企業(yè)和代理商沒(méi)有有效溝通,企業(yè)以上量為主,代理商被動(dòng)接受。營(yíng)銷過(guò)程中,涂料企業(yè)的營(yíng)銷模式與代理商沒(méi)有有效對(duì)接,形成雙方經(jīng)營(yíng)意愿的背道而馳,可以說(shuō)涂料品牌和代理商兩敗俱傷。不少涂料企業(yè)自找到了代理商就萬(wàn)事大吉,實(shí)際上代理商能否賣得動(dòng)貨才是關(guān)鍵。其實(shí)企業(yè)和代理商就是一條繩上的螞蚱,應(yīng)該是戰(zhàn)略合作關(guān)系,雙方進(jìn)行平等對(duì)話達(dá)成共識(shí),才能快速發(fā)展。

  涂企嚴(yán)重缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略

  戰(zhàn)略的嚴(yán)重缺失是中國(guó)大部分涂料企業(yè)的通病。因?yàn)閼?zhàn)略的稀缺,企業(yè)決策隔三岔五地變化,很多決策執(zhí)行到一半又變了,前期的工作等于做無(wú)用功。戰(zhàn)略一般分為進(jìn)攻戰(zhàn)略和防御戰(zhàn)略。在不同階段,企業(yè)的戰(zhàn)略會(huì)發(fā)生變化。在不同市場(chǎng),營(yíng)銷人員需根據(jù)公司的整體戰(zhàn)略進(jìn)行細(xì)分戰(zhàn)術(shù),做到具體市場(chǎng)具體分析,不同客戶不同策略。

  部分涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理缺乏動(dòng)力,企業(yè)管理者出現(xiàn)不同程度的疲憊心理。企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略缺乏連續(xù)性的傳承,后備力量不足,老板成為決定品牌命運(yùn)的決定性因素。

  涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本暴漲

  大環(huán)境的規(guī)范化,環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求、危化品的管理,原輔材料的漲價(jià),人力資本的增長(zhǎng),物流成本的增加,人才的惡性挖角,導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本暴漲。這種成本的上升在短期內(nèi)沒(méi)有明顯的減緩,反而呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。涂料企業(yè)辛辛苦苦的勞作,但企業(yè)并未收到合理的回報(bào)。成本的上升成為扼殺涂企利潤(rùn)的“頭號(hào)兇手”。

  涂料市場(chǎng)兩極分化加劇

  涂料市場(chǎng)的“二八定律”表現(xiàn)得更加明顯,規(guī)模性的涂料經(jīng)銷商掌握了核心終端,容易贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的信賴。小的零售經(jīng)銷商只能分得一些殘羹冷炙,進(jìn)退二難,經(jīng)營(yíng)舉步為艱。我認(rèn)識(shí)一些銷量上億的涂料代理商,他們?cè)谝环绞袌?chǎng)可謂如魚(yú)得水,呼風(fēng)化雨。還有很多上千萬(wàn)的涂料代理商,他們個(gè)個(gè)雄心勃勃,磨刀霍霍。而一些小涂料代理商則是叫苦連天,度日維艱。

  行業(yè)中高級(jí)人才嚴(yán)重缺乏

  涂企摸爬滾打這么多年也積累了不少經(jīng)驗(yàn)。但中國(guó)涂料行業(yè)的高級(jí)人才一直都很缺乏。至今,不管是營(yíng)銷類還是技術(shù)類和服務(wù)類人才,涂料精英人才可謂是大海撈針。涂料行業(yè)部分精英因看不清行業(yè)大勢(shì)或找不到合適的知心老板,紛紛萌生退意或轉(zhuǎn)行。然而,涂料業(yè)的高級(jí)培訓(xùn)和系統(tǒng)學(xué)習(xí)也很少,這將繼續(xù)影響中國(guó)涂料行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

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